Trafiamy w punkt

Pracodawca w Social Mediach - Employer Branding korporacji na Facebooku

Pracodawca w Social Mediach - Employer Branding korporacji na Facebooku

Jakub Kubacki Jakub Kubacki
Nie podlega wątpliwości, że korporacje wierzą w siłę mediów społecznościowych, w tym, rzecz jasna, w Facebooka. Duża część z największych i najpopularniejszych polskich fanpage’y jest własnością dużych korporacji, najczęściej w postaci profili konkretnych marek produktów, usług, brand heroes.

Korporacje w Polsce prowadzą także inny rodzaj komunikacji na Facebooku. Komunikację na na ogół dużo mniejszych od swoich marek fanpage’ach, kierowanych do innych, bardzo konkretnych grup odbiorców...

Podsumowanie 2014 roku - Internet

Podsumowanie 2014 roku - Internet

Jakub Kubacki Jakub Kubacki
Styczeń to bardzo dobry czas na wszelkiego rodzaju podsumowania. Z całą pewnością rok 2014 bogaty był w wydarzenia dotyczące szeroko rozumianego internetu. Dziś chciałbym podzielić się z Wami swoją, subiektywną listą wydarzeń, które według mnie były ważne, zaskakiwały i, przede wszystkim, nauczyły nas czegoś nowego o dynamicznie zmieniającym się Świecie internetu. Zapraszam!
Nie wszystko złoto, co się świeci, czyli o Ello i bye bye w Social Media

Nie wszystko złoto, co się świeci, czyli o Ello i bye bye w Social Media

Jakub Kubacki Jakub Kubacki
Pod koniec września tematem numer jeden w wielu serwisach traktujących o mediach społecznościowych i internecie był nowy serwis społecznościowy – Ello. Założę się, że każdy z Was zetknął się z publikacjami Waszych znajomych na Facebooku czy Twitterze, którzy dołączali do tego serwisu. Również ja, przyznaję, bliżej przyjrzałem się nowemu internetowemu bytowi. Dziś naszły mnie pewne refleksje dotyczące hurraoptymizmu wywołanego przez różnego rodzaju nowopowstałe serwisy społecznościowe, którymi chciałbym się podzielić. Ale, po kolei...
Prankvertising w internecie. Dlaczego robisz to źle?

Prankvertising w internecie. Dlaczego robisz to źle?

Jakub Kubacki Jakub Kubacki
Marketerom w niemal każdej firmie, która stawia i opiera komunikację swoich produktów i usług o działania w sieci, marzy się tzw. viral. Stworzenie treści, która po umieszczeniu w internecie będzie nader chętnie rozpowszechniana (publikowana w mediach społecznościowych, przesyłana znajomym, lajkowana, plus-jedynkowana, gwiazdkowana, followowana itp.) przez internautów, trafiając do ogromnej rzeszy osób, w tym oczywiście potencjalnych klientów firmy. Jednak to, czy dany twór agencji pracującej na rzecz swojego klienta osiągnie status wirusowego, niemal zawsze stoi pod znakiem zapytania. Tak naprawdę nigdy nie ma stuprocentowej pewności, czy to, co mamy do zaoferowania „zaskoczy“ w sieci, gdyż w głównej mierze sukces zależy od reakcji i zachowania widzów.
Cannes Lions – uczymy się od najlepszych

Cannes Lions – uczymy się od najlepszych

To już czwarty raz poznańskie środowisko agencyjno-marketingowe zebrało się w Concordii, by obejrzeć najciekawsze case study ze słynnego konkursu Cann Creative Lions Festival. Wydarzenie wzbogacone komentarzami interesujących i wyrazistych panelistów było świetną okazją do polemiki, wymiany poglądów, i co najważniejsze, do zaaplikowania sobie solidnej dawki inspiracji, co w kontekście nadchodzącej jesieni z pewnością przyda się każdemu marketingowcowi.
Firma na Instagramie. Po co, dla kogo i jak?

Firma na Instagramie. Po co, dla kogo i jak?

Jakub Kubacki Jakub Kubacki
Zauważyliście, że niemal wszystkie posty dużych marek na Facebooku publikowane są z grafiką? Nawet, gdy główny komunikat zawarty jest w treści postu, to i tak towarzyszy mu jakieś zdjęcie? Admini stron wiedzą, co robią. Wiadomo, że w gąszczu treści zdjęcie jest tym, co zatrzymuje wzrok, każe spojrzeć. A jak mówi chińskie przysłowie, „jeden obraz wart jest więcej niż tysiąc słów“.
Jak wyrobić się z wdrożeniem programu lojalnościowego z deadlinem „na wczoraj”?

Jak wyrobić się z wdrożeniem programu lojalnościowego z deadlinem „na wczoraj”?

Piotr Ignasiak Piotr Ignasiak
Przychodzi brief od klienta. Pracujemy nad nim koncepcyjnie trzy tygodnie. Decyzja nas raduje, projekt jest nasz. I teraz mamy trzy miesiące na poznanie rynku, wyspecyfikowanie dokładnych wymagań, wdrożenie i odpalenie projektu. Cyniczna mina jest już na mojej twarzy. Na Twojej pewnie też. Podzielmy powyższe timingi przez 3 i będziemy mieli czas mniej oderwany od rzeczywistości. Jak sobie radzić z jego brakiem?
Styl nakreślony przez kobiety - o kobiecym podejściu do kampanii dla RTV EURO AGD

Styl nakreślony przez kobiety - o kobiecym podejściu do kampanii dla RTV EURO AGD

Jako kreatywni twórcy lubimy duże i niestandardowe kampanie, przy których klient nie ogranicza nas budżetem, a my nie musimy ograniczać się w proponowaniu niestandardowych rozwiązań. Jednak nie oszukujmy się, akcje typu „sky is the limit” w BTL-u zdarzają się nieczęsto. Wówczas cała nadzieja spragnionej wyzwań strategii i kreacji w tzw. „matrioszkach” czyli projektach z pozoru niewymagających, w rzeczywistości skrywających szansę na zerwanie z konwencją i złamanie stereotypu.
Dokąd zmierzają marki własne?

Dokąd zmierzają marki własne?

Kilka tygodni temu doznałam ciekawego uczucia. Marketingowy świat zmienia się nie do poznania, a podstawy marketingowej wiedzy, której uczyłam się na studiach zaczynają się dewaluować. Przede mną leżał brief na koncepcję promocji sprzedaży jednej z marek własnych w pewnej sieci handlowej. Promocji finansowanej przez jej dostawcę! Przecierając oczy ze zdumienia, zaczęłam się zastanawiać, jak dalej potoczą się losy marek i rosnące wpływy sieci.
Co ma wspólnego częstotliwość komunikacji w programie lojalnościowym z wysokością kieszonkowego?

Co ma wspólnego częstotliwość komunikacji w programie lojalnościowym z wysokością kieszonkowego?

Paweł Antkowiak Paweł Antkowiak
W ubiegłym tygodniu czytałem artykuł w GW na temat zalet kieszonkowego. Autor ponadto odpowiada w nim na wiele pytań nurtujących rodziców: „kiedy zacząć?”, „tygodniówka czy pensja miesięczna?”, „w gotówce czy na konto?”, „stała kwota czy zmienna?” itp. Logika wywodów przekonała mnie, że temat jest przemyślany więc z tym większym zainteresowaniem poszukiwałem odpowiedzi na pytanie „ile?”. Niestety tym razem autor uzależnił odpowiedź od wielu czynników, a ponadto powiązał kwotę bazową ze strategią motywacyjno-edukacyjną jaką rodzice zamierzają wdrożyć wobec swoich pociech. Zabawne, że niemal analogicznie odpowiadam na pytanie „jak często komunikować się z uczestnikami w programie lojalnościowym?”.
Jakich błędów uniknąć we współpracy z blogerami?

Jakich błędów uniknąć we współpracy z blogerami?

Jakub Kubacki Jakub Kubacki
Planując komunikację akcji promocyjnej, firmy coraz chętniej korzystają ze wsparcia blogerów. W świecie internetowym, dla wielu osób uchodzą oni za liderów opinii. Nie bez powodu tych najbardziej rozpoznawalnych nazywa się „cewebrytami“ (od „celebrity“ i „web“). Naturalna potrzeba ludzi do podglądania innych, połączona z działaniem efektu rekomendacji pozwala na dotarcie i zaangażowanie dużej grupy internautów.
Czas na marketing sprecyzowany

Czas na marketing sprecyzowany

Długo zastanawiałam się, co można napisać o „marketingu 360“, tym bardziej, że w ostatnim czasie coraz rzadziej to sformułowanie pada z ust klientów oraz w briefach. Pojęcie wdarło się szturmem do agencji reklamowych mniej więcej w połowie minionej dekady, razem z rosnącą siłą Internetu i rozwojem nowych mediów. Był to pewnego rodzaju przełom i tradycyjny podział na ATL i BTL stracił na znaczeniu. Była to również wielka szansa dla agencji BTL, które mogły robić ciekawe i zauważalne kampanie również bez udziału telewizji.
To się nazywa lojalność!

To się nazywa lojalność!

W zeszłym miesiącu Piotr zachęcał do tworzenia programów lojalnościowych „tailor-made”. Kroić programy na miarę można w wielu aspektach. Jednym z nich z pewnością jest nazwa. Program lojalnościowy z założenia ma budować… lojalność oczywiście. Dla danej marki. Dlatego warto postarać się, aby jego nazwa nie była zbyt generyczna i możliwa do użycia w programie innej firmy, z dowolnej branży.
Dobrze, czy tak jak Klient chce?

Dobrze, czy tak jak Klient chce?

Niezależnie od wielkości zlecenia (duża akcja czy mały projekt graficzny), kiedy pojawia się takie pytanie, nasz dylemat jest zwykle znacznie większy niż tylko wątpliwość jak daną pracę potraktować. Wiem, że czasem może być to wybór prawie hamletowski – to be or not to be… „zarobić czy zaryzykować i stracić zlecenie”. A że o zlecenia niełatwo…
Lojalnościowy tailor-made w B2B – Nie bójmy się tego!

Lojalnościowy tailor-made w B2B – Nie bójmy się tego!

Piotr Ignasiak Piotr Ignasiak
Już nie ma dzikich plaż… i nie ma uniwersalnych rozwiązań. Przynajmniej już nie ma. Dawniej były inne wymagania. Technologia nas nie rozpieszczała. Trzeba było na około, pod górkę i z zamkniętymi oczami, a piasek w twarz. Dzisiaj mamy wiedzę, wspomaganie komputerowe, etc.. Dajmy czego oczekują, odpowiadajmy na wymagania klientów. Hulaj dusza!
5 czynników sukcesu loterii i konkursów promocyjnych

5 czynników sukcesu loterii i konkursów promocyjnych

Promocje sprzedaży to jedna z głównych działalności Albedo Marketing. Przez 11 lat działalności zorganizowaliśmy ok. 250 tego typu akcji marketingowych. Obserwujemy powtarzające się elementy determinujące sukces promocji. Odpowiadając na liczne pytania naszych klientów uporządkowaliśmy zdobyte doświadczenia i prezentujemy 5 elementów, które należy wziąć pod uwagę projektując promocję sprzedaży...
Moda na cross promocje

Moda na cross promocje

Paweł Antkowiak Paweł Antkowiak
Lubię cross promocje. Nie tylko dlatego, że w konkursie Golden Arrow drugi rok z rzędu otrzymujemy nagrodę za przygotowanie tego rodzaju działań. Ich projektowanie zmusza do wysiłku intelektualnego. Nie wystarczy przeczytać brief i przygotować odpowiedź zgodną z oczekiwaniem Klienta. Trzeba się trochę nagłówkować, aby zaskoczyć klienta, wskazać potencjalnych partnerów, uzasadnić korzyści wizerunkowe, komunikacyjne i finansowe takiego przedsięwzięcia...
Rebranding - po co to komu?

Rebranding - po co to komu?

Rebranding to określenie powszechnie używane i równie powszechnie nadużywane we współczesnym marketingu. Nie będę się rozpisywał co ono oznacza, gdyż definicję łatwo znaleźć, jakby co wujek Google pomoże...
Insight jest jak lodówka...

Insight jest jak lodówka...

„Insight jest jak lodówka, bo gdy ją otwierasz, pojawia się światło”. Tym intrygującym wstępem rozpoczął się wykład Julii Izmałkowej, zorganizowany przez Marketing w Praktyce, zgłębiający tajniki insightów. Oczywiście każdy szanujący się marketingowiec wie, co to jest insight i chętnie go wykorzystuje w pracy. Jeszcze 10 lat temu było to innowacyjne narzędzie, dziś wydaje się codziennym elementem briefu i prezentacji... a nawet zbyt codziennym...
Dojrzeliśmy

Dojrzeliśmy

Paweł Antkowiak Paweł Antkowiak
Dojrzeliśmy. Już ponad 10 lat projektujemy i wdrażamy działania marketingowe wspierające sprzedaż. Promocje sprzedaży i programy lojalnościowe to nasza codzienność...
Z lojalności w społeczność

Z lojalności w społeczność

Paweł Antkowiak Paweł Antkowiak
Społecznościowe tendencje w sieci coraz częściej wpływają na założenia i ostateczny kształt programów lojalnościowych. W przyszłości budowanie przewagi konkurencyjnej, może skupić się bardziej na przynależności do danego środowiska i możliwość interakcji z innymi uczestnikami niż na atrakcyjności nagród w programach...
Zarządzanie programem lojalnościowym online

Zarządzanie programem lojalnościowym online

Piotr Ignasiak Piotr Ignasiak
Każdy dzień udowadnia nam, że życie oraz rzeczywistość coraz bardziej toczy się w sieci. Internet już dawno nie jest tylko kanałem komunikacji. Jest to miejsce pracy oraz platforma do prowadzenia biznesu dla relatywnie dużej części społeczeństwa. Zarządzanie programem lojalnościowym online stało się pewnego rodzaju wymogiem...